数字营销的未来何去何从？引擎大会透露的三大技术趋势是什么？
在数字营销领域，技术已经成为推动行业发展的核心动力，随着大数据、人工智能等前沿技术的不断进步，数字营销正经历着前所未有的变革，引擎大会2023以“future·inspire 先·见”为主题，发布了三大趋势洞察和九大核心能力，为营销未来的生意新可能提供了全新的视角。
技术成为数字营销的原动力
1、大规模实时预测系统：基于transformer的技术，结合用户的消费行为，模型可以更好地捕捉到用户感兴趣的内容、商品和服务，分钟级实时地预估一个用户对于某一个广告或内容的行为，帮助品牌找人更准、起量更快。
2、aigc应用于商业创意：基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，极大地提升创意制作的效率。
3、自动化大规模机器学习技术：推出多款自动化产品，不仅能让数字营销去繁入简，节省运营投入，更能显著提升roi。
营销与经营深度一体化
过去谈营销力主要是广告的投放能力，重点在广告效果和效率的提升，未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一。
基于原生经营和广告产品，把经营“人群”作为核心思路，用o5a人群策略串联全域，在数据底层、生意链路和流量上打通营销和经营，通过好的商业内容，同时做好商品、服务等后链路消费体验，全域调控广告流量和自然流量，扩大整体生意增长。
激发全渠道生意的新可能
营销能力已经支撑了电商、本地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动gmv的成交，获取有效线索和下载用户。
因为抖音的强种草属性，商家在抖音平台上投入营销，除了抖音上的生意增长之外，也带动了其他渠道的生意增长，这被称为"外溢价值"；为帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，营销科学专门推出“全域度量”。
9大核心能力发布
1、领先的广告产品和技术能力：围绕用户价值和商业价值高度统一，发布创意驱动的原生化、自动化广告能力，全局调控广告与经营，实现更极致的投放效率与效果。
2、全域兴趣电商的必选项：巨量千川发布全域推广、场景化捕鱼游戏攻略的解决方案与商品卡推广三大产品能力，实现生意全局调控和全场域协同。「共赢计划」等专项激励政策及巨量千川618大促活动，帮助商家紧跟抖音全域兴趣电商的发展，带动生意全面增长。
3、重新定义线索营销：发布线索经营平台，围绕内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具增加企业与用户深度交互机会；发布自动化广告ubx，升级原生、深转能力，线索广告与经营一体化助力商家突破获客天花板。
4、做好品牌，做大生意：发布领先行业的种草广告矩阵，从品牌种草、商品种草、直播种草三个维度强化种草能力；建立可通过生意结果验证的完整品牌营销链路，升级sci品牌力模型，追踪和度量品牌资产表现，评估好品牌对生意的长期贡献和价值。
5、搜索成为生意的新增量：发布抖音域内、域外场景下的搜索产品矩阵，从品牌建设到生意转化提供全场景营销，启发式搜索帮助客户带来生意新增量，也专门制定了23年enlight计划，投入千万级预算，在广告主激励、代理投入奖励、搜索营销人才培养上给到专属福利。
6、科学营销，将洞察力转化为增长力：发布巨量引擎营销科学最新全能力矩阵，包含品牌力sci、商品5a和品牌5a行业化适配、gta to media以及全域度量等重磅能力，在经营诊断、资产管理和整合决策三个方向进行升级，在每个营销要素中都做到基于生意结果的数据预演，为生意增长提供整合落地的决策建议。
7、加速本地生活商家生意增长：2023年抖音发力本地生活服务，发布本地推全域推广产品（roi2）、到店度量产品及降本增效组合方案，并发布本地营销经营方法论，助力更多商家在抖音生活服务加强营销和经营深度一体化，开启生意新可能。
8、内容消费全面原生并深入经营：升级原生广告、自动化广告ubx以及穿山甲、营销科学等多项产品能力，发布原生驱动的全域经营方法论，帮助商家从单一买量到全域经营，实现生意规模增长，短剧、小游戏将成为内容下载行业下一个增长新蓝海，未来可期值得关注。
9、帮助百万中小商家以更确定的路径成长：重磅发布“成长伙伴”平台并配套激励措施，推出与中小商家营销与经营诉求适配的捕鱼游戏攻略的解决方案包括：精准客流促进电商成交，最大化全店收益；线索经营协同广告，抓住获客机会；本地到店新客流；创意产品上新。
faqs
1、什么是全域度量？
回答：全域度量是营销科学推出的一款工具，旨在帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，它能够支持电商、本地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动gmv的成交，获取有效线索和下载用户。
2、如何利用aigc技术提升商业创意的效率？
回答：aigc技术可以通过基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，从而极大地提升创意制作的效率，这种方法不仅节省了人力资源，还能够在短时间内产出高质量的创意内容，满足快速变化的市场需求。
技术的创新和应用正在不断地推动数字营销领域的发展和变革，通过对这些趋势的深入理解和有效应用，企业和营销人员可以更好地把握市场机遇，实现业务增长和品牌价值的提升。